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美国书展BEA:童之磊详解数字出版商业模式

2015-05-31

美国书展是美国图书界最为盛大的一项活动,同时也是全球最重要的版权贸易盛会之一。 5月27日至31日,中国作为主宾国参加在美国纽约举办的美国BEA书展 。据介绍,此次美国书展中国主宾国活动是中美建交以来,中国出版业在美国举办的规模最大的一次中美出版交流活动。   
  中文在线董事长兼总裁童之磊先生作为中国数字出版先驱代表参加了《数字化时代:数字化如何开启联合出版计划》高端论坛,发表了《数字出版商 业模式与实践》的主题演讲。

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中文在线董事长兼总裁童之磊在2015年美国书展发表演讲

  
  在演讲中,童之磊介绍到,数字出版呈现出五种清晰的商业模式:   
  其一,手机出版。

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  中国拥有12亿手机用户,世界排名第一。手机阅读的规模也在持续增长。2014年,中国移动阅读市场收入规模88.4亿元,这一数字在2015年预计将达到 103亿元。   
  中国手机阅读市场中三大电信运营商占据很大的市场份额,分别是:中国移动、中国联通、中国电信。运营商手机阅读从收费模式来讲,分为按章收 费、按本收费和包月计费。这种收费方式也是对数字出版的创新。在过去的传统出版中,我们不可能把图书拆分为章卖。但是今天的数字出版,已经可以按照章来收费,这是把出版物的颗粒 度降到很低的一个表现。   
  中文在线针对手机出版这种商业模式提出独有的无线阅读模式。中文在线是中国最大的电信运营商中国移动的战略合作伙伴,和中国移动合作共建了 现在全亚洲最大的手机阅读平台--中国移动手机阅读基地。不仅如此,中文在线在2014年成为了中国电信天翼阅读的第二大股东,全力推动其平台发展。   
  除此以外中文在线还有很多自有产品,从早期的WAP的产品,到客户端,到H5的产品。包括在中文在线内部孵化的产品--汤圆创作。是中国最受欢迎的 移动互联网创作平台,为作者和作家服务。未来,我们认为,每一个用移动创作的人的标配,就是汤圆创作。   
  其二,手持出版模式。   
  手持出版模式是基于在过去几年高速发展的新型电子产品,也就是阅读器而发展的。代表性产品一是苹果iPad平板电脑,另外一个就是亚马逊推出的 电子书阅读器Kindle。

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苹果数字出版模式

  

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Kindle数字出版模式

     
  苹果模式和Kindle模式不尽相同,Kindle是全封闭平台,有一套完整的生态系统。而苹果iPad的模式是半封闭平台,与苹果APP store相对应,苹果商 店里的应用累计已经超过了130万种,收入超过了46亿,可以说,苹果平台更像一个媒体平台。   
  中文在线针对性地为手持终端开发网络平台,同时也和像亚马逊在内的大型的手持终端厂商达成战略合作,为大型平台提供内容和服务。   
  其三,数据库模式。

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  数据库模式的典型代表是爱思唯尔,在爱思唯尔超过61亿英镑的营业额当中,数字产品收入占到72%。全球范围超过2500种的科技和医学类的电子版, 都在这个平台上,而且发展非常迅速。自2006年以来,累计下来的文章已经超过了10亿篇。而且它在中国发展得也很好,中国超过80%的高校都在使用。   
  中文在线开创了一套全新的数字图书馆,为超过 45000所的中小学校,1000多所高校提供基于云技术的数字图书馆。这是一整套非常完整的解决方案 ,除了有内容、有平台以外,还提供一台叫做数字云屏借阅机的产品,它可以把云端和数字云屏借阅机、手持终端全部结合在一起,一秒钟就完成图书的借阅过程。真正实现了从云,到屏到 手持终端的三位一体的新模式。   
  其四,教育出版模式。

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  培生是全球最大的出版社之一,专注教育领域,并提出了"无书包,无教师,无校园"的"三无"理念。除了提供纸质图书和期刊外,最重要的就是提供" 附加价值"。据了解,培生给每位老师一个账号,老师上线以后,除了给老师提供数字版的产品,有一整套的附加服务,在培生公布的数据中,有超过一半来自数字出版业务。   
  移动学习云平台则可能是教育数字出版的下一个重点。教育业务也同样是中文在线目前业务发展的重点。   
  其五,衍生权模式。   
  作为互联网最基础的应用之一,网络文学已迅速成长为我国数字娱乐产业的"发源地",广泛应用于游戏、影视、广播、听书、漫画等关联行业,催生 出了新的经济增长点。目前,中文在线在文学IP衍生领域已经具有较为成熟的模式,多部经典文学IP被改编为影视剧、游戏和听书产品。

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  以中文在线旗下17K小说网为例,在整个IP衍生过程中,采用"管家式"的服务,充分调动各阶段参与者的优势,实现各方联动运营,共同承担风险,最 大程度开发网络文学黄金IP的市场价值。   
  以上五种商业模式共同构成了中文在线在2008年率先提出的"全媒体出版"模式。2008年,中文在线第一本全媒体出版作品《非诚勿扰》,在电影上市 的同一天,手机图书,互联网图书,纸质图书同时发布,被誉为全媒体同步出版第一书,同时被评选为"2008年中国出版业的十大事件"。   
  今天大量的优质作品都已采用这样的方式,进行全媒体出版。而且类型越来越广泛,不但有纸质书,还有听书、影视剧、游戏、动漫等。可以说,出 版已经进入到一个全媒体的时代。在未来,"一种内容,多种媒体,同步出版"的全媒体出版模式会成为主流的出版模式。它代表了传统媒体和新媒体全新融合的一种方式,是时代的大势所趋 ,是文化与科技融合的必然选择,而我们刚好恰逢其时。